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  • 完美世界蕭泓:雙維度發力助推數字娛樂產業綻放新生
  • 2020年12月08日 來源:中國網財經

導讀:隨著時代的變遷和技術的升級,數字娛樂產業也迎來了智能化、個性化、多元化的消費需求升級。尤其是今年以來,特殊的社會大背景下,數字文娛產業更是發生了許多重要的變化。

12月8日,以“綻放新生”為主題的“2020年第八屆數字娛樂產業年度高峰會(DEAS)”在京舉行。國內數字娛樂精英匯聚京城,總結2020年數字娛樂產業發展變化的同時,共同探索未來數字娛樂產業發展的新趨勢。完美世界控股集團副董事長、完美世界CEO蕭泓博士受邀出席大會并發表主題演講。蕭泓博士表示:我們正處在后精品化時代的大變革中,在打造數字娛樂精品的過程中,要從雙維度發力,應對變革新浪潮。

時代變革+消費升級:數字文娛迎來后精品化時代

隨著時代的變遷和技術的升級,數字娛樂產業也迎來了智能化、個性化、多元化的消費需求升級。尤其是今年以來,特殊的社會大背景下,數字文娛產業更是發生了許多重要的變化。

從產業大環境角度講,數字文娛市場的升級優化對產業內部迭代創新提出了更高的要求,企業必須隨之改變,生產出符合時代需求的產品才能滿足市場和用戶的要求;其次是突如其來的疫情倒逼各產業數字化、線上化轉型,這也提供了不同產業與數字文娛加速融合聯動的空間和機遇;另外,新一代科技更為產業生態帶來顛覆性影響。5G、人工智能、大數據正逐漸成為一種通用技術,成為水、電一樣的基礎設施,促進產業升級和加速變革。

從用戶的角度來講,這些年,還有一個特別明顯的消費趨勢轉變,原來消費者傾向于直接購買商品,現在購買體驗的人越來越多。背后,其實是技術撬動數字文娛內容形態變遷。

從某種程度而言,一個更加智慧化、協同化、融合化的未來正在開啟,我們正迎來一個后精品化的時代,這是數字文娛未來發展的“大勢”。未來怎么樣做好產品,深度連接消費者,也成為后精品化時代數字文娛面臨的主要挑戰。

文化共鳴+智慧體驗:雙維度發力助推產業新生

在此次數字娛樂產業年度高峰會(DEAS)上,如何實現精品化創新,應對時代發展成為大家討論的焦點。這其中,蕭泓博士的“雙維度戰略”引發了廣泛共鳴。

所謂的雙維度戰略,就是要借助“內容驅動+立體架構”培養產業整體價值競爭力;通過“科技創新+智慧體驗”找準用戶情感觸點。首先數字文娛產品是公共性精神文化產品,內容始終是核心價值。就像花木蘭的中國形象能夠跨越國界,成為風靡全球的文化IP,本質上是用戶對傳遞的文化價值的認同,這種文化共鳴的產生,不僅能在消費層面帶來最大效益,也能加速打開多元市場。蕭泓表示:“未來,我們要深入挖掘我們優秀的文化資源,打造能夠讓全人類情感共鳴的文化IP,凸顯未來文化產品價值。”完美世界此前也曾推出過一款獨特的游戲《非常英雄》,這款產品是完美世界游戲中法團隊合作研發,以中國的《西游記》為文化基礎,并融入了西方的視角,在全球市場大受歡迎,就是因為形成了一種獨特的為全球用戶接受的價值內涵。同時,蕭泓認為產業整體價值競爭力還體現在產品的立體架構上,橫向上實現產品多元,縱向上不同產品形式實現業態多元,垂直領域實現跨產業融合發展,最終實現IP價值最大化和效應疊加。

其次,數字文娛要時刻面向未來,結合當下科技迭代創新和消費趨勢轉變,蕭泓認為:“數字娛樂產業還要抓住智慧體驗這一重點,精準觸達用戶”。目前,5G為代表的新一代技術浪潮,釋放了數字娛樂產品的互動體驗需求和形式。近年來,完美世界一直在進行新技術的應用探索。比如完美世界游戲攜手中國電信發布首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》,完整實現了免下載、高品質渲染、自適應、跨終端等云游戲特性。5G云游戲時代的到來,將極大提升用戶體驗。完美世界游戲也在積極研發云原生游戲《誅仙2》,還將進一步拓展開發VR云游戲,探索更多技術創新,打造標桿游戲作品。在電競領域,完美世界在積極進行虛擬主播等跨物種社交新嘗試,希望進一步推動沉浸式體驗的成熟爆發。

數字娛樂的未來是怎么樣的?用戶將會在數字鏡像世界中探求無限精彩的空間與體驗。對于企業來講,守住品質,連接用戶情感,才能一起面向更智慧化的未來。



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責任編輯:鄭伊丹
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